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蘋果公司剛剛披露了今年第三季度財報，在過去三個月iPhone銷量未及預期，公司對7月開始的第四季度盈利預計也不樂觀。
財報一出，蘋果股票在周二盤后一度大挫8%，并再次在市場中引發“iPhone銷量是否已經見頂”的討論。
但總體來說，蘋果產品銷量和盈利依然強勁。
庫克的好消息
在截至6月的第三財政季度，蘋果公司實現凈利潤107億美元，比去年同期增長38%，合每股收益1.85美元。這是蘋果公司近三年中凈利潤增長最快的一個季度。
營收增長33%達到496億美元，超過此前湯森路透集團發起的財務分析師預測營收（494億美元）。
蘋果公司在周二的公告中稱，今年三季度iPhone銷量4750萬部。
雖然這一銷量比去年同期勁增了59%，但因為分析師之前預計的銷量數字為4900萬部，所以上季度iPhone實際銷量未及預期。
但蘋果公司CEO庫克(TimCook)還是發布了一系列關于iPhone的好消息，比如在上季度，拋棄安卓系統轉投iPhone的顧客數量史無前例。
同時，在過去一年間顧客購買iPhone的均價從99美元暴漲到了660美元。這說明大部分增長的客戶群體都購買了最昂貴的蘋果6Plus手機。
蘋果公司預計將在第四季度實現490億~510億美元的營收，低于華爾街分析員們此前預計的511億美元營收。
蘋果公司現在手握2030億美元現金，是史上第一個現金超過2000億的公司。
但就此預測蘋果手機銷量到頂，可能太過輕率。
上一次關于蘋果手機銷量是否見頂的討論發生在2013年。在公布了2013年第一財季業績后，蘋果公司由于營收和iPhone銷量均不及市場預期，導致股價在盤后交易中下挫超過6%。
但后來隨著蘋果6和6Plus的推出，蘋果公司股價再次上揚。尤其是2014年第四季度的180億美元凈利潤，創下了全球商業史上公司單季最高的紀錄。
Apple Watch銷量之謎
另一方面，在本次公開的第三季度財報中，蘋果新推出的手表銷量依舊成謎。
目前，蘋果公司已經將手表降格歸類到“其他”類目中，和Apple TV、iPod等小眾產品歸為一類。
但蘋果公司依然透露了一些關于Apple Watch銷量的線索。
庫克稱，銷量超過了公司內部的預測，而且要不是Apple Watch的存在，“其他”類目的整體銷量將出現下滑，畢竟iPod這樣的產品已經注定面臨萎縮的市場。
由于第三季度“其他”類目的營收與去年同期相比增長了9億美元，那按照庫克的說法，Apple Watch最起碼大概產生了10億美元的銷量，才避免了“其他”類目銷量下滑。
此前關于Apple Watch市場需求流傳最廣的說法，來自一家第三方零售數據公司。這家公司稱Apple Watch的訂單正在面臨斷崖式下降。
但庫克稱，對Apple Watch的需求還在增長。
“就在6月最后的兩周，在Apple Store上架的Apple Watch訂單量還在猛漲。”庫克說。
雖然庫克稱他到目前為止對Apple Watch的銷量還滿意，但他也正在期待下半年的節日季，認為Apple Watch屆時將成為最暢銷單品。
“我們對目前一切都感到十分滿意。”庫克說，“我們的目標不僅是銷量，我們更著迷于如何在長期戰略中定位一類產品。”
在第三季度，蘋果還賣了1100萬臺iPad、480萬臺筆記本，同時來自Apple Store的營收也翻了一番。
北京時間 2 月 28 日消息，蘋果公司計劃在 3 月發布 5G 版 iPhone SE，但最大的新聞可能是當前機型的降價。知名記者馬克・古爾曼 (Mark Gurman) 周日在其最新一期《Power On》欄目中稱，在新版 iPhone SE 發布后，原售價 399 美元的當前機型有可能降至 199 美元。
▲ 當前 iPhone SE 或降價至 199 美元
古爾曼指出，一款售價 200 美元的手機可能會幫助蘋果打入目前被 Android 手機主導的非洲、南美和亞洲部分地區，為蘋果服務業務獲得更多顧客，從長遠來看低端 iPhone 或許還能成為一項利潤豐厚的業務。但是目前為止，蘋果一直遠離這種策略。對于蘋果來說，199 美元的 iPhone 可以幫助其擴大用戶基礎，創造更多長期服務收入，并為其生態系統增加用戶。到那時，這些人可能會更愿意嘗試 AirPods、Apple Watch 或更高端的 iPhone。
兩年前的材料清單估計，iPhone SE 的硬件成本在 200 美元左右，這意味著 199 美元的售價將讓它成為一款賠錢的產品。但是，時間和規模經濟可能已經使成本大大降低。那么，成本是否低到足以讓蘋果獲得其一般利潤率呢？還不行，但是向新的大市場銷售服務和其他產品的機會可以彌補這一點。
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